국내 최고 인기 플랫폼은 네이버… 연령 낮을수록 '쇼트폼' 콘텐츠 인기

'소셜미디어·검색포털 트렌드 리포트 2022’
접속 빈도는 카카오톡, 이용시간은 유튜브가 높아

소셜미디어·검색포털 트렌드 리포트 2022. 오픈서베이 제공

국내에서 가장 인기 있는 플랫폼 순위에서 네이버와 유튜브, 카카오톡 등이 나란히 상위권에 포진된 조사 결과가 나왔다. 최근 들어 검색 포털과 사회관계망서비스(SNS) 등 업종 간 경계가 흐려진 가운데 10대에선 틱톡과 인스타그램이, 40대에선 네이버 밴드와 카카오스토리의 이용률이 높은 것으로 분석됐다.

7일 소비자데이터플랫폼 오픈서베이가 발표한 ‘소셜미디어·검색포털 트렌드 리포트 2022’에 따르면 최근 1개월 내 이용 경험이 있는 플랫폼을 묻는 질문에 응답자의 91.2%가 네이버를 선택, 1위에 올랐다. 이어 유튜브(82.8%)와 카카오톡(81.6%), 구글(65.2%), 인스타그램(53.4%) 순이었다. 이번 조사는 지난달 18일부터 21일까지 전국 15~59세 남녀 5,000명을 대상으로 모바일 설문 방식으로 진행됐다.

이용 빈도에선 카카오톡이 일 평균 접속 횟수 8.6회로 1위를 차지했다. 네이버(5.5회)와 유튜브(4.8회), 인스타그램(4.0회)이 뒤를 이었다. 1회 평균 이용 시간은 유튜브가 50.3분으로 가장 높았고 틱톡(32.8분)과 네이버(25.4분), 인스타그램(18.2분) 순이었다.

남녀 간 선호하는 플랫폼의 차이도 나타났다. 정보탐색 시 남성은 구글과 페이스북, 여성은 네이버·카카오톡·인스타그램을 사용하는 비중이 상대적으로 높았다. 특히 지역 및 공간 정보를 찾을 때 남성은 상대적으로 구글(남성 32.0%·여성 13%)을, 여성은 인스타그램(남성 25.1%·여성 42.6%)을 선호했다.

연령대가 낮을수록 '쇼트폼(짧은 길이의 동영상)' 콘텐츠의 소비와 생산에 적극적인 경향이 두드러졌다. 10대는 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴즈, 틱톡 등 쇼트폼 콘텐츠를 시청한 경험이 있다고 응답한 비율이 75.5%, 콘텐츠를 직접 생산해본 경험이 있는 응답자가 8.9%로 모든 연령대에서 응답률이 가장 높았다.

이승엽 기자 sylee@hankookilbo.com