스타트업 스토어링크, 코바코와 빅데이터로 디지털 광고 사기 막는다

입력
2022.01.11 16:48
최연진 기자

신생기업(스타트업) 스토어링크는 11일 한국방송광고진흥공사(코바코)와 디지털 광고사기를 막기 위한 업무 협약을 체결했다고 밝혔다. 이에 따라 스토어링크는 광고 노출 수와 선택(클릭) 횟수등 광고 효과를 조작하는 광고사기업체를 빅데이터 분석으로 찾아내는 검색 플랫폼 '애드링크'를 개발한다.

애드링크는 광고대행사 조회 서비스를 통해 가짜 디지털 광고를 게재하는 사기 기업을 이용자들이 판별할 수 있도록 한다. 또 조작하기 힘든 지표인 잔존율과 실 매출 값을 토대로 광고 성과를 정량적으로 측정하는 기능도 제공한다. 정용은 스토어링크 대표는 "국내 디지털 광고 시장 규모가 7조7,000억 원에 육박하면서 광고 데이터를 조작하는 사기도 늘고 있다"며 "이를 막기 위한 애드링크는 지난해 중소벤처기업부의 광고 사기 방지 과제 1위에 선정된 아이템"이라고 밝혔다.

2004년 출범한 스토어링크는 인공지능(AI)을 활용해 온라인 쇼핑몰에서 합법적 방법으로 제품이 많이 소개되도록 돕는 마케팅 자동화 플랫폼 '스토어링크'를 개발했다. 현재 8,000곳 이상의 기업이 스토어링크를 이용하면서 지난해 성장률이 전년 대비 1,000%에 이른다. 정 대표는 "온라인 광고 사기는 성장 중인 국내 디지털 광고 시장을 저해하는 병균 같은 것"이라며 "애드링크를 활용해 깨끗하고 공정한 디지털 광고시장을 조성할 수 있도록 노력하겠다"고 강조했다.

최연진 IT전문기자

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한미 방위비 분담금 협상 타결
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정부는 이번 12차 한미 방위비분담특별협정(SMA)을 통해 도널드 트럼프 행정부가 비정상적으로 끌어올렸던 한국 분담금 부담을 정상화했다는 데 큰 의미를 둔다. 분담금 증가율을 국방비가 아닌 소비자물가지수에 연동함으로써 금액 부담의 상당 부분을 줄일 수 있게 됐다는 설명이다. 그러나 분담금 지출의 투명성을 두고는 여전히 미흡하다는 지적이다. 특히 △전체 주한미군 운용비 대비 한국 분담 비율 △분담금 산정방식(총액·소요형) △분담금 미집행금 처리방식 등에 대한 고질적인 문제들은 여전히 풀리지 않았다는 평가다. 양국이 이번에 합의한 2026년 1조5,192억 원 분담금은 전년 대비 8.3% 증가한 금액이다. 정부는 이를 11차 협정의 13.9% 인상률과 비교해 '선전했다'는 입장이다. 그러나 11차 협정 당시는 이른바 '트럼프 리스크'에 인해 대폭 규모가 커진 것으로, 8·9차 협정의 인상률과 비교한다면 더 높아진 수치다. 게다가 1년짜리 단기 협정이었던 10차 협정도 이번보다 인상률(8.2%)이 낮았다. 문제는 정부가 '왜 이만큼' 분담금을 올려야 하는지에 설명이 부족하다는 점이다. 미국 정부는 전체 주한미군 운용비 대비 한국이 부담하는 비중이 30% 수준에 그치기 때문에 분담금을 올려야 한다는 입장이다. 마크 에스퍼 국방장관과 마이크 폼페이오 국무장관은 2020년 당시 월스트리트저널에 "(주한미군 운용) 비용이 점점 증대해 한국의 분담률이 줄어들고 있다"고 주장하기도 했다. 이에 반해 우리 정부는 여전히 분담금을 늘리는 이유를 설명하는 데 인색하다. "직·간접 비용을 고려하면 한국이 상당히 많은 분담을 하고 있고, 이를 미국 측에 자세히 설명했다"는 정도다. 차두현 아산정책연구원 수석연구위원은 "미국은 직접경비 대비 분담비율을 말하면서 전체 주한미군 경비에 대한 자료를 공개하지 않는다"며 "인상이 불가피하다면 전체 예산도 공개를 해 투명성을 확보하고 타당성 검토를 할 수 있어야 한다"고 지적했다. 방위비분담금 결정 방식을 현행 '총액형'에서 '소요충족형'으로 바꾸는 일도 결국 불발됐다. 미국이 동맹국에 방위비분담을 요구할 때 책정방식은 크게 총액형과 소요충족형으로 나뉜다. 총액형은 한국이 지급할 분담금의 전체 액수를 우선 결정한 뒤, 세부 지출 내역을 추리는 방식이다. 반면 소요형은 필요한 지출 내역부터 따져서 합의하고, 전체 분담금을 결정하는 구조다. 총액형은 분담금 전체 액수의 급격한 인상을 막을 순 있어도, 분담금 집행이 불투명하다는 지적을 계속 받아왔다. 미국이 받아가 놓고 정작 쓰지 않아 쌓여 있는 미집행금 문제도 마찬가지다. 주한미군의 분담금 미집행 금액은 총 1조7,700억 원에 달하는 것으로 알려졌다. 이와 관련해 외교부 당국자는 "대부분 군사건설분야 분담금에 대한 것으로, 다년간 계약 돼 있어 준공 시부터 단계별 시공사에 지급될 예정인 미지출금으로 봐야 한다"고 했다. 8차 협정 이후 한국은 설계·감리 항목(12%)은 현금으로, 그외에는 군사건설 항목(88%)은 현물지원하는 원칙을 지키고 있다. 하지만, 현물지원 원칙 마련 후에도 차곡차곡 미집행금이 쌓이는 건 그만큼 어떻게 예산이 쓰일지 명확하지 않기 때문이라는 지적이 나온다. 차 연구위원은 "불용금액이 누적되는 문제나 총액 산정방식 모두 투명성에 대한 문제"라며 "결과적으로 결산내역들이 항목별로 제대로 집행됐는지, 언제까지 소진될 것인지 살펴볼 근거가 강화돼야 한다"고 강조했다.
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