미국 수제 햄버거 브랜드 파이브가이즈를 국내에서 운영하는 에프지코리아가 2025년 하반기 일본에 매장을 낸다. 파이브가이즈는 김승연 한화그룹 회장의 셋째 아들 김동선 한화갤러리아 전략본부장(부사장)이 지난해 국내 론칭을 이끌었다. 한화갤러리아는 에프지코리아 지분 100%를 보유하고 있다.
에프지코리아는 6월 파이브가이즈 인터내셔널과 파이브가이즈의 일본 시장 진출을 핵심으로 하는 양해각서(MOU)를 체결했다고 9일 밝혔다. 에프지코리아는 내년 하반기 첫 점포 오픈을 시작으로 앞으로 7년 동안 도쿄를 포함한 일본 전역에 20개 이상 매장을 열 계획이다. 회사 관계자는 "일본 햄버거 시장 규모는 우리나라의 2.5배 수준으로 2015년 이후 연평균 성장률이 6.5%에 달한다"며 "특히 일본은 프리미엄 버거 시장이 아직 활성화되지 않아 성장 가능성이 높다"고 했다.
파이브가이즈 인터내셔널 측이 일본 사업을 에프지코리아에 맡긴 것은 지난 1년 동안 한국 시장에서 눈에 띈 성과를 거둔 덕분이다. 지난해 6월 서울 강남대로에 1호점을 연 후 1년 만에 서울 4개 점포(강남·여의도·강남고속버스터미널·서울역) 모두 월 매출 기준 세계 톱10(전체 매장 수 1,900여 개)에 올랐다. 냉동 감자가 아닌 국내산 생감자를 바로 튀겨서 만드는 감자튀김, 무료 땅콩 서비스 등 국내 소비자의 선호도를 적극 반영한 결과라는 게 회사 측의 설명이다. 에프지코리아는 9월 경기 성남시 판교에 5호점을 열 예정이며 지방에도 점포를 낼 계획이다. 하반기부터는 쿠팡이츠와 손잡고 배달 서비스도 시작한다.
김동선 부사장은 "에프지코리아는 체계적인 품질 관리와 차별화된 서비스로 불과 1년 만에 놀라운 성과를 이뤘다"며 "일본에 그치지 않고 다양한 새 시장 개척에 나서 한국이 파이브가이즈의 글로벌 스탠더드가 될 수 있도록 할 것"이라고 밝혔다.