LG CNS, AI 기반 'LG 옵타펙스'로 美 광고 시장 공략 나선다

입력
2024.10.16 14:15
김지현 기자
미국서 2025년 상반기 출시 예고
아마존 애즈 행사 참여해 공개


LG CNS가 2025년 상반기에 미국 시장에 디지털 마케팅 최적화 플랫폼 'LG 옵타펙스'(LG Optapex)'를 본격 출시한다. 세계 최대 전자상거래(e커머스) 채널인 아마존 맞춤 플랫폼으로 미국 광고 시장을 공략한다는 구상이다.

LG CNS는 14일(현지시간) 미국 텍사스주 오스틴에서 사흘 일정으로 개막한 '언박스드(unBoxed) 2024' 행사에서 디지털 마케팅 플랫폼인 LG 옵타펙스를 먼저 공개했다고 16일 밝혔다. 언박스드는 아마존의 디지털 광고사업 부문 '아마존 애즈'가 광고 대행사, 미디어렙사 등 광고기업, 제품 판매기업(셀러), 정보기술(IT) 기업 등을 대상으로 매년 진행하는 광고 콘퍼런스다. 이 행사에 한국 기업이 전시부스를 마련한 것은 처음이다.

LG 옵타펙스는 인공지능(AI), 수학적 최적화 등 DX 신기술 기반의 디지털 마케팅 최적화 플랫폼 'MOP'(마케팅 옵티마이제이션 플랫폼)의 글로벌 버전이다. 옵타펙스는 최적화(Optimization)와 정점(Apex)을 뜻하는 영어 단어를 합성한 표현이다.

LG 옵타펙스는 아마존에 특화돼 있다. 아마존에서 제품을 판매하는 셀러들이 심야, 새벽 등을 포함해 365일 24시간 동안 더 많은 구매 전환을 일으키는 효과적 광고를 집행하고 광고 비용을 절감하는 기능에 초점을 뒀기 때문이다.

또한 LG 옵타펙스는 광고 실적 예측, 광고 예산 설정, 자동 광고 입찰 등을 수행하며 탑재된 AI가 데이터를 분석해 최적의 예산과 광고 입찰 가격도 예측이 가능하다. 예를 들어 한 기업이 검색 광고를 통해 운동화를 판매할 때 LG 옵타펙스는 소비자가 운동화를 가장 많이 검색하는 시간, 광고 클릭 수가 많은 화면상 위치, 경쟁사 입찰가 등을 분석한다.

김범용 LG CNS의 CX(고객 경험) 디지털마케팅 사업 담당은 "지난 1년 동안 AI, 수학적 최적화 등 LG CNS만의 DX 신기술을 적용한 MOP로 광고 활동의 지능화 시대를 열고 차별적 고객 가치를 제공했다"며 "앞으로 LG 옵타펙스는 글로벌 시장에서 성공을 꿈꾸는 아마존 셀러에게 필수 불가결한 선택지가 될 것"이라고 말했다.


김지현 기자
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2025학년도 의과대학 수시모집에서 서울·지방권 의대 모두 최초합격자 미등록률이 크게 늘어난 것으로 나타났다. 의대 모집 정원 증원 여파로 학생들의 중복 합격 사례가 많아지면서 분산 현상이 이어지고 있단 분석이다. 22일 종로학원은 홈페이지에 수시 최초합격자 등록 여부를 공개한 서울권 6곳, 지방권 4곳 의대를 분석한 결과를 이같이 발표했다. 서울권 의대 수시 최초합격자 미등록 비율은 36.7%로 지난해(31.2%)보다 늘었고, 지방권 의대도 미등록 비율이 41.5%로 지난해(29.1%)보다 큰 폭으로 증가했다. 특히 지방권 지역인재 전형에서 미등록 비율이 크게 늘었다. 충북대 의대 지역인재 전형에선 무려 수시 최초합격자의 77.1%가 등록을 포기했다. 전년도 6명에서 올해 27명으로 4.5배나 증가한 수치다. 이외 지방권 대학 지역인재 전형도 각각 △제주대(지난해 2명에서 올해 7명) △부산대(지난해 17명에서 올해 36명)의 미등록 인원이 늘었다. 다만 연세대(미래)는 전년 대비 미등록 인원이 한 명 줄었다. 서울권 의대 역시 수시 최초합격자 미등록 비율이 대부분 증가했다. 한양대 의대 미등록 비율은 74.1%에 달했고 뒤이어 고려대 55.2%, 연세대 41.3%, 가톨릭대 37.5%, 이화여대 22.2% 순이었다. 지난해와 비교하면 이화여대만 미등록 비율이 33.3% 줄었고, 나머지 대학은 각각 고려대 8.8%, 가톨릭대 23.5%, 연세대 36.8%, 한양대 48.3%가량 증가한 것이다. 서울대는 의대 수시 합격자 중 미등록자가 없었다. 입시업계에선 의대 모집 정원 확대로 상위권 학생들이 일반학과보다 의대에 집중 지원하면서 중복합격이 늘어난 영향이라고 해석했다. 임성호 종로학원 대표는 "특히 지방권 의대 지역인재 전형에서 중복합격에 따른 이동이 상당히 많을 것으로 예상된다"며 "이에 따라 지방권 대학의 수시 미충원 인원도 커질 수 있는 상황"이라고 말했다. 수시 추가 합격에서도 미충원자가 발생하면 정시 모집으로 이월된다.
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바이든, 부채한도 뺀 임시 예산안 서명… '셧다운' 위기 종결
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