21년 전 망한 샌드위치 가게 부활시킨 인도네시아 ‘K드라마’

입력
2021.10.19 14:11
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고찬유 기자
서브웨이, 철수 21년 만에 자카르타 매장 열어 
개장 첫날 "보행 통로 뒤덮을" 정도로 줄 서 
 "K드라마에 나오는 샌드위치 맛보고 싶어"

인도네시아 수도 자카르타의 한 대형 몰 샌드위치 가게에 기다란 줄이 늘어섰다. 대략 50m에 이른다. 이 가맹점은 장사가 안 돼 인도네시아에서 철수한 지 21년 만에 다시 문을 열었다. 가맹점 부활의 이유로 한국 드라마(K드라마)의 힘이 꼽힌다.

19일 드틱닷컴 등에 따르면 15일 자카르타 남부의 대형 몰 칠란닥 타운스퀘어에 미국 샌드위치 가맹점 '서브웨이'가 개업했다. 매장이 문을 열자 음식을 주문하기 위한 줄이 70보(약 50m)에 걸쳐 이어졌다. 현지 매체는 "보행 통로를 뒤덮었다"고 표현했다. 대부분 20, 30대 젊은이들이었다. 사람들이 몰려들자 매장은 1인당 최대 주문량을 샌드위치 4개로 제한했다. "신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 제한 조치 기간에 이렇게 긴 줄이 선 게 옳으냐"는 댓글이 달릴 정도다.

현지 매체는 K드라마 덕이라고 평했다. 한 매장 방문객은 "자주 보는 K드라마에 서브웨이가 종종 등장해서 너무 먹고 싶었다"며 "인도네시아에도 (서브웨이) 매장이 있는지 여러 차례 알아봤지만 없었는데 이번에 다시 개업한다는 소식을 듣고 찾아왔다"고 현지 매체에 말했다. 다른 방문객들도 "K드라마 속 주인공들이 즐겨 먹던 그 맛을 빨리 느껴보고 싶다" "줄서기가 이렇게 심한 줄 몰랐지만 드디어 먹을 수 있게 돼 신난다"고 했다.

실제 서브웨이는 한국 드라마에 간접광고(PPL·Product Placement)를 많이 하는 것으로 유명하다. '태양의 후예(2016년)' '도깨비(2017년)' '사랑의 불시착(2020년)' 등이 대표적이다. 미국 뉴욕타임스(NYT)는 3월 서브웨이의 K드라마 PPL을 다룬 '한국 TV의 예상 밖 스타: 서브웨이 샌드위치'라는 제목의 기사에서 서브웨이가 PPL에 이용한 K드라마가 최소 17개 이상이라고 추정했다.

서브웨이는 1990년대 인도네시아에 가맹점을 열었다. 그러나 영업 부진으로 2000년 10월 자카르타와 발리 등의 매장을 모두 철수했다. 이번 칠란닥 매장은 21년 만에 다시 문을 연 것이다. 서브웨이 관계자는 "올해 안에 자카르타 주변에 8~10개의 매장을 더 열고 내년에는 자바섬 여러 지역으로 확장할 예정"이라고 밝혔다.

인도네시아인들의 한류 사랑은 유별나다. K드라마에 등장하는 음식들을 어떻게든 맛보려는 분위기다. 인구의 87%를 차지하는 무슬림을 겨냥해 K드라마에 나오는 소주를 참고한 무(無)알코올 '할랄 소주'까지 탄생시켰다. 소주처럼 녹색 병을 쓰고 한글로 '할랄 소주'라고 새겼다. 할랄은 '허용' '합법'을 뜻하는 아랍어로 이슬람율법(샤리아)에 따라 먹고 마실 수 있도록 도축·처리·가공된 모든 식품을 뜻한다.

자카르타= 고찬유 특파원
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[제47기 SG배 한국일보 명인전] 상황과 맥락
바둑은 흔히 인생에 비유된다. 반상(盤上)에서 벌어지는 변화무쌍한 부분들이 굴곡진 사람들의 인생사와 유사하단 의미로 받아들여지면서다. 인생과 마찬가지로 바둑에서도 절대적인 정답이 없다. 인공지능(AI)이 골라주는 수 역시 자주 바뀌기 때문에 절대적인 것과는 거리가 멀다. 바둑에서 상대의 수와 전체 판세에 따라 최선의 선택이 달라지듯, 우리 삶의 순간순간도 상황과 맥락 속에서 저마다의 의미를 찾아야 한다. 흑과 백이라는 단순한 대비가 바둑판에서 무한한 변주를 만들어내듯, 일상의 작은 선택들이 모여 하나의 결과가 된다. 그러면서도 당장의 이득에 매몰되지 않고 전체를 조망하는 균형감각도 필요하다. 결국 바둑이든 인생이든 절대적인 승리 방정식은 없는 셈이다. 상황과 맥락을 파악하고 진지한 고민과 선택을 하는 자세가 대국에 임하는 가장 바람직한 태도일 것이다. 흑1은 불가피한 보강. 박정환 9단 역시 백4로 좌하귀를 지키며 장기전에 대비한다. 변상일 9단이 흑5로 다가왔을 때 백6, 8은 굉장히 적극적인 수. 일반적으로 7도 백1에 다가오는 게 먼저 떠오른 일감이다. 백5, 7로 중앙을 압박하면 백이 약간 편한 계가바둑 형태가 된다. 실전 흑9, 11로 변상일 9단이 정확하게 대응하자 백의 응수타진이 악수가 됐다. 하지만 이어진 백12의 붙임에 대응한 흑13이 과욕. 8도 흑1로 한 점을 따내 중앙을 보강해야 할 장면이었다. 백2로 하변을 제압당하더라도 백이 큰 악수 교환을 했기 때문에 흑3, 7로 재차 삭감하면 충분한 형세였다. 결국 실전 백14, 16이 성립하며 서로 급박한 형태가 됐다. 흑17과 백18은 각각 정수. 흑25의 팻감 사용에 백26은 다음 팻감의 크기를 키우는 수. 결국 흑33까지 백이 먼저 이득 본 후 재차 패가 벌어졌다.