한국일보

[방송 상반기 결산②] 예능 시청자=네티즌 동기화, 온라인에 떠야 TV도 뜬다

입력: 2020.06.26 09:10

랜선을 넘어 브라운관에 찾아온 밈(meme)이 예능의 새 트렌드로 자리잡고 있다.

더 많은 시청자들을 만족시키기 위한 예능가의 노력이 이어지고 있다. 올해 상반기 예능 트렌드로 본 힌트는 인터넷에 있다. 온라인에서 자발적으로 유행을 타고 확산되는 밈(meme)이 TV로 자리를 옮겨도 높은 인기를 구가한다. 반면 네티즌에게 회자되지 못하는 예능 콘텐츠는 TV에서도 외면 받기 쉬운 현상이 나타난다.

▶ GOOD 좋은 예

시청률 만큼 화제성이 중요해진 때를 지나오면서 이제 네티즌과 시청자의 구분이 더 이상 필요하지 않다. 온라인에서 화제를 모으는 이들이 브라운관에 진출하는 경우도 많다. tvN '유 퀴즈 온 더 블럭'에는 '문명특급' 재재부터 진용진까지 인기 크리에이터가 자기님으로 출연해 유재석 조세호와 새로운 콘텐츠를 탄생시켰다.

최근 가장 많은 곳에서 화제가 된 '깡'의 주인공 비는 MBC '놀면 뭐하니?' 혼성 그룹 싹쓰리의 비룡으로 폭 넓게 활약 중이다. '1일 1깡'을 '1일 3깡'으로 받아들인 비의 대인배적인 면모는 시청자들의 호감을 불렀다. 누구도 의도하거나 예상하지 못한 '깡'의 역주행이 올 여름 예능계에 다양한 웃음을 몰고 오는 나비효과가 실현됐다.

일반인 사장님들이 출연하는 포맷의 SBS '백종원의 골목식당'에 대해 몇몇 네티즌은 "백종원 혈압과 시청률이 비례한다"고 말한다. 백종원의 분노를 유발하는 일부 사장님들의 모습에 상당수의 네티즌이 펼치는 갑론을박이 곧 화제성이기 때문이다. SBS 측은 '스브스밥집' 유튜브 채널을 운영하는 등 토의의 장을 마련하고 있다.

온라인의 힘을 가장 크게 실감한 프로그램은 TV조선 '미스터트롯'이다. 비지상파 역대 최고 35.7%의 시청률은 물론, 트로트로 이례적인 음원 성적과 수천만 뷰에 달하는 온라인 조회수가 '미스터트롯' 신드롬을 실감하게 했다. 덕분에 '미스터트롯' 출연진의 '사랑의 콜센타'와 '뽕숭아학당' 등 후속 프로그램 역시 화제성을 이어가고 있다. 젊은 대중도 찾아 듣는 트로트의 힘이 드러나면서 SBS '트롯신이 떴다', MBC '최애엔터테인먼트', KBS2 '트롯전국체전' 등 지상파도 트로트 열풍에 힘을 보태고 있다.

▶ BAD 나쁜 예

밈의 인기를 다르게 보면 온라인에서 화제를 얻지 못 할 경우 TV에서도 퇴출될 수 있다는 뜻도 된다. KBS는 지난달 '개그콘서트'가 21년 만에 방송을 멈추고 휴식기를 갖는다는 소식을 공식화했다. 지상파 3사의 공개 코미디가 모두 종영하는 것이다. 휴식기 동안 시청자들의 관심을 다시 찾기 위해 '개그콘서트' 출연진은 코미디 유튜브 채널 '뻔타스틱'에서 새로운 시도를 이어간다. 현재도 많은 개그맨들이 유튜브를 통해 다양한 콘텐츠를 선보이고 있는 만큼 네티즌의 취향 탐구가 필요한 때다.

버라이어티 예능이었던 MBC '끼리끼리'는 1월부터 5월까지 4개월여 간 1~2%대 시청률을 기록한 끝에 퇴장했다. 다수의 출연진이 팀을 나눠 에피소드를 구성하는 콘텐츠는 예능의 단골 소재였으나 네티즌에게는 와닿지 않았다. 자연스레 인터넷 상에서 언급되지 않았고, 시청률 반등의 기회가 오기 전에 종영을 맞아야 했다.

한 방송 관계자는 본지에 "시청률만 신경 쓰면 되는 때보다 어려워진 건 사실"이라면서도 "보는 사람만 보는 프로그램은 더 이상 사랑 받기 어렵다. 보는 것을 넘어 누군가에게 전파하며 밈(meme)이 형성돼야 프로그램의 수명도 늘어난다. 이를 위해 많은 방송 관계자들도 네티즌의 선호도와 관심사를 조사 중"이라고 전했다.

이호연 기자 hostory@hankookilbo.com

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러시아, 우크라이나 침공

젤렌스키 "러시아 쿠르스크 작전에 북한군 상당수 투입"

러시아에 파병된 북한군 상당수가 전투에 투입돼 우크라이나군과 교전을 벌였다고 볼로디미르 젤렌스키 우크라이나 대통령이 밝혔다. 북한군이 단순 후방 지원 임무뿐 아니라 격전지 전투에 깊숙이 개입하고 있다는 정황이 계속 드러나고 있다. 14일(현지시간) 로이터통신에 따르면 젤렌스키 대통령은 이날 정례 연설에서 "러시아가 (우크라이나가 지난 8월 기습 점령한 러 접경 격전지) 쿠르스크 지역에서 우리 군을 몰아내기 위해 상당수의 북한군을 동원하기 시작했다"고 말했다. 그러면서 "러시아는 북한군을 자기 부대에 통합해 쿠르스크 작전에 투입하고 있다"고 덧붙였다. 우크라이나가 북한군의 전장 투입을 주장한 것은 처음이 아니다. 우크라이나군은 지난 3일에도 "(전체 파병 북한군 약 1만1,000명 중) 약 2,000명이 적극적으로 적극적으로 전투에 참여하고 있다"며 "나머지 9,000명은 예비 병력으로 남아 있다"고 밝혔다. 앞서 13일 미국의 북한 전문매체 NK뉴스에 따르면 러시아 군사 블로거들도 최근 "북한군이 쿠르스크에서 우크라이나군 300명을 살해했다"고 주장했다. 다만 젤렌스키 대통령은 파병 북한군이 우크라이나 영토를 침범하지는 않았다고 설명했다. 젤렌스키 대통령은 "현재로서는 쿠르스크 내 작전에만 북한군이 배치돼있다"며 "우리는 북한군을 포함한 어떤 위협에도 맞서 싸울 것"이라고 강조했다. 한편 북대서양조약기구(NATO·나토)와 유럽연합(EU) 주요국들은 이달 18일 비공개회의를 갖고 종전 뒤 우크라이나에 유럽 군대를 '평화유지군'으로 배치하는 구상을 논의할 예정이라고 정치전문매체 폴리티코 유럽판이 지난 13일 보도했다. 이는 도널드 트럼프 미국 대통령 당선자의 종전 구상으로, 평화유지군은 러시아와 우크라이나가 평화 협정을 준수하는지 감시하는 임무를 맡을 전망이다. 18일 나토·EU 회의에는 마르크 뤼터 나토 사무총장과 젤렌스키 대통령, 독일 프랑스 폴란드 영국 정상 등이 참석할 것으로 전해졌다.

대한항공+아시아나 '빅딜'

'대한항공과 결합' 효과 보나...아시아나항공, 빚 1.1조 앞당겨 갚는다

아시아나항공이 주채권 은행에 빌렸던 돈 등 정책 자금 1조1,000억 원을 예정보다 빨리 갚았다. 대한항공이 인수 대금으로 보낸 돈으로 답답했던 재무 구조를 해결해 나가기 시작한 것이다. 아시아나항공은 주채권 은행(산업은행, 수출입은행) 차입금 1조400억 원을 조기 상환한다고 13일 밝혔다. 27일에는 산업은행의 기간산업안정기금 600억 원도 갚아 총 1조1,000억 원의 정책자금을 상환하게 된다. 아시아나항공은 2020년 HDC현대산업개발과의 인수 합병 절차가 물 건너 간 뒤 산업은행으로부터 정책 자금을 지원받았다. 이번에 상환하는 빚은 이때 주채권 은행과 기간산업안정기금에 영구전환사채 형태로 빌린 6,800억 원어치와 채권단으로부터 실행한 운영자금대출 4,200억 원이다. 상환 자금은 대한항공이 유상증자를 통해 납입한 매각 대금을 활용한다. 이로써 대한항공과 결합으로 2019년부터 답답하게 이어져 오던 아시아나항공의 재무 구조가 좋아지기 시작한 것이다. 아시아나는 기존에 부채 비율이 1,847%까지 치솟은 상태였다. 이번 차입금 상환과 대한항공의 대금 유입으로 부채 비율이 700%대로 떨어질 것으로 예상된다. 부채 비율은 총자본 대비 총부채의 비율로 '재무건전성'을 따지는 중요 지표 중 하나다. 특히 부채비율이 '1,000%'를 넘어가면 자본 대비 빚이 10배 이상이라 금리 급등, 업황 악화 등에 매우 취약한 상태로 평가한다. 신용평가업계에서는 이런 상황을 반영해 아시아나항공의 대외 신인도를 긍정적으로 평가하기 시작했다. 대한항공과의 결합이 완료된 12일 한국기업평가는 아시아나항공의 기업신용등급을 'BBB-'에서 'BBB0'로 한 단계 올렸다. 아시아나항공이 신용평가사로부터 BBB0 등급을 받은 건 2017년 이후 7년 만이다.