미국 '슈퍼볼' 광고대전 승자 기아...광고 선호도 자동차 브랜드 1위

입력
2022.02.21 19:26
김창훈 기자
전체 기업 따져도 선호도 4위
로봇 강아지 배터리 충전 연출이 주효
현지 언론 호평에 홈페이지 트래픽 921% 급증

전 세계가 주목하는 올해 '슈퍼볼' 광고대전에서 기아가 압승을 거뒀다. 전기차 EV6의 전원공급 기능(V2L)으로 로봇 강아지 스팟의 배터리를 충전하는 연출이 제대로 통했다.

이노션 월드와이드는 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼 2022'에서 공개한 기아 EV6 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 4위를 차지했다고 21일 밝혔다.

미국종합일간지 USA투데이가 경기 중계방송 시 노출된 총 70개 광고를 대상으로 실시간 온라인 투표를 진행한 결과다. 60초 분량의 기아 광고 '로보독(Robo Dog)'은 3쿼터 종료 후 공개됐다. 기아는 코로나19 사태로 지난해는 건너 뛰고 2년 만에 슈퍼볼에 복귀했다. 기아 광고를 제작한 이노션의 미국 크리에이티브 전문 대행사 D&G(David＆Goliath)는 "EV6의 혁신을 강조하는 동시에 인간과 동물 간 유대감을 전기차와 로보독으로 표현했다"고 설명했다.

광고 공개 뒤 호평이 줄을 이었고 NBC, 모터트렌드 등 현지 주요 매체들은 최고의 슈퍼볼 광고로 꼽기도 했다. 미국 자동차 전문 웹사이트 카즈닷컴(Cars.com)에 따르면 광고가 나간 뒤 기아 브랜드 페이지 트래픽이 무려 921% 증가했다. 기아 홈페이지에도 슈퍼볼 당일에만 48만여 명이 접속했고 EV6 구매 문의가 쏟아졌다.

2010년 국내 광고회사 중 최초로 슈퍼볼 광고 제작에 뛰어든 이노션은 2012년 선호도 조사에서 7위를 차지했다. 이후 해마다 톱10에 이름을 올렸다. 2016년에는 현대자동차 제네시스 광고 '첫 데이트'로 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 및 비미국계 기업 최초 전체 1위라는 기록도 세웠다.

이노션 관계자는 "글로벌 크리에이티브 역량을 다시 한번 입증했다"며 "소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠와 완성도 높은 캠페인을 꾸준히 선보이겠다"고 밝혔다.

올해 56회를 맞은 슈퍼볼은 지난 14일(한국시간) 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 인근 소파이 스타디움에서 열렸다. 미국은 물론 전 세계인의 시선을 사로잡기 위해 기아를 비롯해 BMW, 아마존 등 글로벌 브랜드의 광고가 총출동했다.

김창훈 기자
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아시아나항공이 주채권 은행에 빌렸던 돈 등 정책 자금 1조1,000억 원을 예정보다 빨리 갚았다. 대한항공이 인수 대금으로 보낸 돈으로 답답했던 재무 구조를 해결해 나가기 시작한 것이다. 아시아나항공은 주채권 은행(산업은행, 수출입은행) 차입금 1조400억 원을 조기 상환한다고 13일 밝혔다. 27일에는 산업은행의 기간산업안정기금 600억 원도 갚아 총 1조1,000억 원의 정책자금을 상환하게 된다. 아시아나항공은 2020년 HDC현대산업개발과의 인수 합병 절차가 물 건너 간 뒤 산업은행으로부터 정책 자금을 지원받았다. 이번에 상환하는 빚은 이때 주채권 은행과 기간산업안정기금에 영구전환사채 형태로 빌린 6,800억 원어치와 채권단으로부터 실행한 운영자금대출 4,200억 원이다. 상환 자금은 대한항공이 유상증자를 통해 납입한 매각 대금을 활용한다. 이로써 대한항공과 결합으로 2019년부터 답답하게 이어져 오던 아시아나항공의 재무 구조가 좋아지기 시작한 것이다. 아시아나는 기존에 부채 비율이 1,847%까지 치솟은 상태였다. 이번 차입금 상환과 대한항공의 대금 유입으로 부채 비율이 700%대로 떨어질 것으로 예상된다. 부채 비율은 총자본 대비 총부채의 비율로 '재무건전성'을 따지는 중요 지표 중 하나다. 특히 부채비율이 '1,000%'를 넘어가면 자본 대비 빚이 10배 이상이라 금리 급등, 업황 악화 등에 매우 취약한 상태로 평가한다. 신용평가업계에서는 이런 상황을 반영해 아시아나항공의 대외 신인도를 긍정적으로 평가하기 시작했다. 대한항공과의 결합이 완료된 12일 한국기업평가는 아시아나항공의 기업신용등급을 'BBB-'에서 'BBB0'로 한 단계 올렸다. 아시아나항공이 신용평가사로부터 BBB0 등급을 받은 건 2017년 이후 7년 만이다.
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떠나는 바이든도, 돌아오는 트럼프도... ‘무더기 사면’ 정치적 노림수는?
미국의 현직 대통령과 차기 대통령이 한날 ‘대규모 사면’을 단행 또는 예고하고 나섰다. 조 바이든 미국 대통령은 역대 최대 규모인 1,539명에 대한 사면·감형 조치를 취했고, 도널드 트럼프 미 대통령 당선자도 취임 첫날 ‘1·6 의사당 폭동’ 사태 관련자를 사면하겠다고 공언했다. 다만 양쪽 모두 정치적 의도를 내포하고 있다는 점에서 이를 바라보는 시선이 곱지만은 않다. 12일(현지시간) 미국 월스트리트저널(WSJ)·뉴욕타임스 등에 따르면 바이든 대통령은 이날 39명에 대한 사면, 1,500명에 대한 감형 조치를 단행했다. 바이든 대통령은 성명에서 “성공적으로 재활을 마치고 지역사회를 더 안전하게 만드는 데 헌신한 39명을 사면한다”고 발표했다. 마리화나 소지 등 비폭력 범죄로 유죄 판결을 받은 사람들이 대상자인 것으로 전해졌다. 바이든 대통령은 이어 “현재 법, 정책, 관행에 따라 기소될 경우 더 낮은 형을 선고받을 1,500명의 장기 징역형을 감형한다”고 덧붙였다. 대부분 코로나19 팬데믹 당시 전염병 확산 방지를 위해 교도소에서 석방돼 자택 격리 중인 사람들 중 아직 형기가 종료되지 않은 이들이다. 백악관은 이번 사면·감형 인원에 대해 “단 하루에 이뤄진 가장 많은 숫자”라고 설명했다. 내년 1월 20일 취임을 앞둔 트럼프 당선자도 취임 직후 대규모 사면을 하겠다는 뜻을 거듭 내비쳤다. 이날 공개된 시사주간 타임과의 인터뷰에서 그는 1·6 사태로 기소된 피고인 대부분을 취임하자마자 사면하겠다고 말했다. 트럼프 당선자는 ‘피고인 전부를 사면할 것인가’라는 재확인 질문에 “사안별로 하겠지만, 비폭력적이었던 사람들은 (충분히) 큰 처벌을 받았다고 본다”며 “취임 후 1시간 안에 (사면을) 시작할 것”이라고 답했다. 이른바 1·6 사태는 2020년 11월 미국 대선에서 트럼프 당선자가 패하자 극렬 지지자들이 이듬해 1월 6일 워싱턴 의사당에 난입한 사건이다. 시위대와 의회 경찰 간 무력 충돌이 빚어지면서 5명이 숨지고, 경찰관 184명이 다치는 비극을 초래했다. 기소된 사람만 1,350명에 달하고, 이들 중 900명 이상이 유죄 판결을 받은 것으로 알려져 있다. 하지만 양측의 사면 모두 ‘국민 통합’과는 거리가 멀다는 지적이 나온다. 우선 바이든 대통령의 사면·감형 조치에 대해 WSJ는 “이달 초 아들 헌터 바이든에 대한 ‘깜짝 사면’으로 공화당은 물론, 민주당 일각의 비판을 받은 후에 이뤄졌다”고 지적했다. 총기 소지·탈세 등 혐의로 유죄 판결을 받은 헌터를 지난 1일 사면한 데 대한 비난 여론을 희석시키려는 의도가 다분하다는 뜻이다. 트럼프 당선자의 사면 예고도 마찬가지다. 1·6 사태가 미국의 민주주의 역사에 씻을 수 없는 상처를 입혔다는 역사적 평가에도 아랑곳없이, 지지 세력만을 위한 ‘선심성 사면’이라는 이유에서다. 미 연방 하원에서 ‘트럼프 저격수’로 활동한 뒤 상원으로 무대를 옮긴 애덤 시프 상원의원 당선자(민주·캘리포니아)는 “1·6 폭동 관련자들에게 사면이 필요하다고 생각하지 않는다”고 잘라 말했다.