한국일보

"넥스트 인스타그램 잡아라" 메타버스 속 유료아이템, 게임 선보이는 유통업계

입력: 2022.02.17 18:30

GS25, 제페토 크리에이터 '렌지'와 아이템 판매
롯데푸드, 로블록스 게임 론칭

유통업계가 '메타버스 마케팅'에 공들이고 있다. 브랜드 매장을 메타버스 플랫폼 안에 꾸미는 것을 넘어 크리에이터와 협업해 유료 아이템을 만들고 게임까지 출시했다.

GS25는 네이버 메타버스 플랫폼 '제페토'의 크리에이터 렌지와 협업해 만든 전용 아이템을 판매한다고 17일 밝혔다. 렌지는 제페토에서 팔로워 약 58만 명을 확보한 유명 크리에이터로, 아바타용 의류 및 아이템을 제작·판매한다. 1,000여 종 이상의 아이템을 제작했고 누적 판매량은 100만 개가 넘는다.

GS25가 렌지와 손잡고 출시한 상품은 제페토 속 맵인 'GS25 맛있성(Castle) 삼김이 왕자'와 어울리는 드레스, 예복, 로브, 머리띠, 치킨봉 등 5종이다. 제페토 GS25 공식 계정 'Prince 지에스리오(gs25_gsrio)'의 아이템 숍에서 구입이 가능하다.

18일부터 순차적으로 아이템 5종을 판매하는 GS25는 추가 아이템 출시도 고려 중이다. 렌지와의 마케팅 콜라보를 시작으로 지속적으로 다양한 크리에이터들과 협업을 진행하고 신진 작가도 발굴 및 육성할 계획이다.

롯데푸드도 이날 메타버스 플랫폼의 원조인 '로블록스'를 활용해 자사 브랜드 소시지 에센뽀득을 내세운 브랜드 게임을 론칭했다고 밝혔다. 식품업계에서 로블록스를 활용한 브랜드 게임을 만든 것은 처음이다.

롯데푸드는 로블록스에 에센뽀득 브랜드 캠핑장을 꾸미고, 관련 아이템과 소시지 캐릭터를 배치했다. 소비자 재미를 위한 게임 요소도 가미했다. 캠핑장까지 도달하기 위해서는 아바타가 넷플릭스 드라마 '오징어게임' 속 게임을 연상케 하는 긴 징검다리를 건너야 하는데, 힌트를 찾아 정답인 발판을 디뎌야만 앞으로 나갈 수 있다. 롯데푸드는 에센뽀득 캠핑 인증샷을 개인 소셜미디어(SNS)에 공유하면 추첨을 통해 경품을 증정하는 이벤트를 다음 달 18일까지 진행한다. 롯데푸드는 내달 가정간편식(HMR) 브랜드 쉐푸드의 신제품이 나오면 로블록스를 통한 마케팅을 추가로 선보일 예정이다.

이처럼 유통업계에서는 메타버스 플랫폼을 활용한 마케팅이 자리잡고 점차 심화되고 있다. 이달 초 CU는 CJ제일제당과 손잡고 제페토에서 가상현실 편의점을 만들어 CJ제일제당 상품을 만나볼 수 있도록 구현했다. 앞서 SPC그룹의 배스킨라빈스는 제페토에 업계 최초로 단독 맵을 론칭하기도 했다.

GS25 관계자는 "메타버스 플랫폼의 가장 많은 이용자는 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)에서 점차 다양한 연령대로 확대되고 있는 중이다. 인스타그램 사용 연령대가 넓어진 것과 유사한 양상"이라고 말했다.

가상공간을 구현한 메타버스가 기존 SNS보다 현장감이 높다는 것도 마케팅 측면에서는 장점이다. 롯데푸드 관계자는 "사진, 동영상에 한정된 SNS가 아니라 현장감을 느끼고 실시간 소통할 수 있어 반응이 좋다"고 설명했다.

박소영 기자 sosyoung@hankookilbo.com

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트럼프 2기 시대

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미국의 현직 대통령과 차기 대통령이 한날 ‘대규모 사면’을 단행 또는 예고하고 나섰다. 조 바이든 미국 대통령은 역대 최대 규모인 1,539명에 대한 사면·감형 조치를 취했고, 도널드 트럼프 미 대통령 당선자도 취임 첫날 ‘1·6 의사당 폭동’ 사태 관련자를 사면하겠다고 공언했다. 다만 양쪽 모두 정치적 의도를 내포하고 있다는 점에서 이를 바라보는 시선이 곱지만은 않다. 12일(현지시간) 미국 월스트리트저널(WSJ)·뉴욕타임스 등에 따르면 바이든 대통령은 이날 39명에 대한 사면, 1,500명에 대한 감형 조치를 단행했다. 바이든 대통령은 성명에서 “성공적으로 재활을 마치고 지역사회를 더 안전하게 만드는 데 헌신한 39명을 사면한다”고 발표했다. 마리화나 소지 등 비폭력 범죄로 유죄 판결을 받은 사람들이 대상자인 것으로 전해졌다. 바이든 대통령은 이어 “현재 법, 정책, 관행에 따라 기소될 경우 더 낮은 형을 선고받을 1,500명의 장기 징역형을 감형한다”고 덧붙였다. 대부분 코로나19 팬데믹 당시 전염병 확산 방지를 위해 교도소에서 석방돼 자택 격리 중인 사람들 중 아직 형기가 종료되지 않은 이들이다. 백악관은 이번 사면·감형 인원에 대해 “단 하루에 이뤄진 가장 많은 숫자”라고 설명했다. 내년 1월 20일 취임을 앞둔 트럼프 당선자도 취임 직후 대규모 사면을 하겠다는 뜻을 거듭 내비쳤다. 이날 공개된 시사주간 타임과의 인터뷰에서 그는 1·6 사태로 기소된 피고인 대부분을 취임하자마자 사면하겠다고 말했다. 트럼프 당선자는 ‘피고인 전부를 사면할 것인가’라는 재확인 질문에 “사안별로 하겠지만, 비폭력적이었던 사람들은 (충분히) 큰 처벌을 받았다고 본다”며 “취임 후 1시간 안에 (사면을) 시작할 것”이라고 답했다. 이른바 1·6 사태는 2020년 11월 미국 대선에서 트럼프 당선자가 패하자 극렬 지지자들이 이듬해 1월 6일 워싱턴 의사당에 난입한 사건이다. 시위대와 의회 경찰 간 무력 충돌이 빚어지면서 5명이 숨지고, 경찰관 184명이 다치는 비극을 초래했다. 기소된 사람만 1,350명에 달하고, 이들 중 900명 이상이 유죄 판결을 받은 것으로 알려져 있다. 하지만 양측의 사면 모두 ‘국민 통합’과는 거리가 멀다는 지적이 나온다. 우선 바이든 대통령의 사면·감형 조치에 대해 WSJ는 “이달 초 아들 헌터 바이든에 대한 ‘깜짝 사면’으로 공화당은 물론, 민주당 일각의 비판을 받은 후에 이뤄졌다”고 지적했다. 총기 소지·탈세 등 혐의로 유죄 판결을 받은 헌터를 지난 1일 사면한 데 대한 비난 여론을 희석시키려는 의도가 다분하다는 뜻이다. 트럼프 당선자의 사면 예고도 마찬가지다. 1·6 사태가 미국의 민주주의 역사에 씻을 수 없는 상처를 입혔다는 역사적 평가에도 아랑곳없이, 지지 세력만을 위한 ‘선심성 사면’이라는 이유에서다. 미 연방 하원에서 ‘트럼프 저격수’로 활동한 뒤 상원으로 무대를 옮긴 애덤 시프 상원의원 당선자(민주·캘리포니아)는 “1·6 폭동 관련자들에게 사면이 필요하다고 생각하지 않는다”고 잘라 말했다.